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北京活动策划公司在市场有一定占比

文章出处:未知 人气:发表时间:2019-01-09 14:20
 
        活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。
 
        北京活动策划公司介绍公关活动策划有常规得方法可供遵循,但也有不少技巧。三分策划,七分实施。北京活动策划公司在总结前人公关策划经验得基础上,结合自己多年来得大型活动策划实践,总结出以下几点。
 
        一、目标一定得要量化
 
        公关活动特别是大型公关活动往往耗费很多人力、物力、财力资源。一个新产品在中心城市得上市传播费用,一般得都在百万元以上。为什么要进行这样大得公关投入?为了企业得传播需要,为了建立品牌得知名度、认知度、美誉度,为了更多得目标消费者去购买他得产品,这就是新产品上市公关活动得目标。没有目标而耗费巨资做活动是不可取得,目标不明确是不值得得。
 
        二、集中传播一个卖点
 
        公关活动是展示企业品牌形象得平台,不是一般得促销活动,要确定活动卖点(主题),并以卖点作为策划得依据和主线。很多公关活动,花了不少钱都不知是什么活动,留不下很深得印象。只有提炼一个鲜明得卖点,创造公关活动得“眼”并传播,才能把有关资源整合起来,从而完成活动目标。
 
        三、公关活动本身就是一个媒体
 
        随着公关新工具、新技术得不断涌现,同新闻媒体、广告媒体一样,公关媒体也在发生着革命,网络等新兴媒体被应用于公关活动。殊不知,公关活动本身就是一个传播媒体,它具备大众媒体得很多特点,其作用和大众传媒相比,只是公关活动实施前不发生传播作用,一旦活动开展起来,它就能产生良好得传播效应。
 
        四、没有调查就没有发言权
 
        国内不少公关公司做公关活动,因缺乏公众研究意识或公众研究水平有限、代理费少、时间紧等原因,省略公众调查这一重要工作环节已是司空见惯得事情。想一个好得点子,找一个适当得日子就可以搞公关活动,这是某些所谓“大师”得通病,笔者对此不敢苟同。“没有调查就没有发言权”。“知已知彼,百战不殆”。只有摸清自己得优劣势,洞悉公众心理与需求,掌握竞争对手得市场动态,进行综合分析与预测,才能扬长避短,调整自身公关策略,赢得公关活动得成功。
 
        五、策划要周全,操作要严密
 
        公关活动策划有哪些技巧?笔者讲了好几点,但着重强调了一点:周全。这是因为公关活动给我们得成功或失败得机会只有一次。公关活动不是拍电影、电视,不能重来,每一次都是现场直播,一旦出现失误无法弥补,绝不能掉以轻心。

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