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北京策划公司活动形式

文章出处:未知 人气:发表时间:2019-03-05 16:37
    活动营销的兴起,应该说是伴随着经济的发展和人们生活水平的提高而发展兴盛起来的。因为活动的参与性、互动性最强,生活水平提高以后,人们越来越需要参与更多的活动来得到休闲、娱乐。有一句话说得好,“生命在于运动,精彩来自于活动”,我们参加各种聚会、旅游,参加各类会议、论坛、展览、演唱会、音乐会、节庆等,这些活动都是在一个国家和人们的生活水平达到了一定发展阶段之后才得以兴盛起来的。在发达国家,活动营销早已经是一种较成熟的营销模式了。如奥运会发展到今天,如果没有活动营销的借力打力,就不可能得到这样长远的发展和持续的兴盛。类似的还有世界杯足球赛、世界小姐大赛、世界超模大赛、达沃斯论坛等国际性的大型活动,应用“活动营销”让它们发展到了今天。一个活动的举办,需要大量的人力、物力、财力,活动营销助推赞助企业发展的同时也支撑了自身的发展。对于发达国家来讲,活动营销已经运作了几十年,已经进入了非常成熟的阶段,而对于中国的市场而言,我们的活动营销还是一个刚刚萌芽兴起的全新阶段,大家还需要一个学习、理解和发展的过程。历数发达国家的著名品牌,如可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯等国际著名品牌,几乎都是在运用和借助活动营销来成就和维护自身品牌的。
    比如我们看到的世界级的各类大赛,尤其是体育比赛,都会有各类世界级的品牌倾力赞助。像日本的松下、索尼、丰田、本田,韩国的三星、现代等,都很好地借力了奥运会在本国举办的千载难逢机遇,通过奥运会这个超级大型活动进行全球营销,迅速发展壮大,最终得以成为世界级品牌,成功推向全世界消费者的。在2010年南非世界杯足球赛上,中国企业英利集团首次以汉文广告的形式出现在这样一个国际大型活动现场。这标志着中国品牌已开始有意识和实力进行国际性的活动营销了。尝到好处的英利集团,在2014年巴西世界杯足球赛上持续赞助,汉字“中国英利”“光伏入户”在赛场上交替出现。在中国,活动营销目前还是一个新的营销模式,它正带动着中国营销方式的新突破。比方说三亚,世界小姐大赛在那儿落地.
    中国也有这样一个活动品牌与此并进,那就是新丝路模特大赛,在三亚签了一个十年合同后又续签了十年。三亚因为有了世界小姐大赛、新丝路模特大赛等活动的举办,知名度大大提高。只要提到这些活动,人们就会自然想起三亚,想起那里时尚、动感、靓丽的海滩。还有一个典型案例,就是博鳌,博鳌这个小镇也是因为博鳌论坛的创办、发展和影响力的提升,使得大家将关注的目光投向了它,从而提升了影响力,人们纷纷涌向这个小镇,为它带去了无限的发展机会。还有亚布力中国企业家论坛,也是把地方城市品牌和本身的活动品牌捆绑起来共同营销的。这样的活动,前景是非常广阔的。
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