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北京活动策划公司解析策划核心内容

文章出处:未知 人气:发表时间:2019-02-28 16:45
       一座城市要打造城市名片,企业要塑造产品品牌,都需要通过媒体的广泛传播才能得以实现。媒体是放大器,媒体的传播能将城市和企业的信息成千上万倍地放大。而活动恰恰可以通过高水平的策划无中生有,按城市和企业所需制造新闻亮点。一个好的创意活动可以整合到大量媒体进行跟踪报道,  实现传播效果最大化的整合传播,形成具有冲击力的媒介事件。大型活动能极大提升媒体及企业的整体品牌价值一家企业发展态势如何,很重要的一个考量指标就是其品牌在受众心目中的人气指数如何。有了知名度还只是万里长征迈出第一步,更重要的是要在受众心目中形成具有强大凝聚力的“美誉度”,即我们平常所说的“好名声”。
      老百姓心中有杆秤,他们会随时用它来掂量你在他们心目中的分量。举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动,是企业或城市造大势、聚大气,提升品位、档次和品牌含金量的最佳途径;是锻炼队伍,鼓舞士气,提高整体协同作战能力的绝好舞台;也是能给大众,尤其是客户展现实力,开阔视野,增强购买力或投资信心的心理暗示窗口或心理拉力器;同时还是合纵连横,结交新合作伙伴、凝聚新客户,制造良好外部环境的公关平台。最高明的营销是要善于控制稀缺的资讯源,要做“媒体内容的制造商”,制造话题、卖点,让其他的媒体去跟风、去追随,从而使自己的行为成为值得其他媒体再度开发和发散传播的新闻素材,从而占领高端辐射的源头,占领制高点引领时代潮流。在活动的推广中,让媒体免费为自己做广告,就像他们免费为世界杯做广告一样。如蒙牛与“超级女声”、加多宝与“中国好声音”、立白洗衣液与“我是歌手”的捆绑合作就是一个个成功活动营销的范例。
      央视充分利用和发挥其强势的传播平台、强大的社会资源动员和整合能力,围绕每年一届的主持人大赛、歌手大赛、模特大赛、相声大赛、书法大赛、烹饪大赛等重大活动、比赛、事件制作的特别节目,往往成为全国观众一时关注的焦点和热点。目前,央视重大活动特别节目所具有的独特广告传播价值已经超越那些传统节目,为越来越多的企业所重视。在这些独特的收视资源背后蕴含着巨大的“活动经济”,可以毫不过分地说,每一项大型活动对于中央电视台来说就是一棵神奇的“摇钱树”。
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