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北京活动策划公司里有一项重要的资产

文章出处:未知 人气:发表时间:2019-02-04 21:18
  说到资产,我们都会想到组织中的有形资产或无形资产,固定资产或流动资产等。我们也可以如此家珍般地谈到土地、厂房、设备、物料、库存、办公用品、专利、商誉、品牌、现金、股票、债券等。但是你可能遗漏了一个,那就是北京活动策划公司的活动策划。活动策划资产可能对你来说是一个新鲜的名词。但是如果你看一下资产的定义,你也许会重新审视“活动策划”一番。最常见的资产的定义是“资产是指由企业过去经营交易或各项事项形成的,由企业拥有或控制的,预期会给企业带来经济利益的资源。”显然,大多数活动策划是符合这个定义的。www.bjqqcm.com
  活动策划作为一项资产,意味着活动策划可以为组织带来利益。这也是举办活动策划的原因所在。任何一个活动策划,都不是天生就存在的,都是为了实现某个目的而进行的,没有无目的的活动策划。对于地方来说,活动策划可以吸引旅游、可以促进消费,可以促进就业,可以丰富人们的文化生活;对于非营利组织来说,活动策划可以实现公益,可以进行筹款,可以宣扬善因;对于营利性企业来说,活动策划可以带来收入,可以进行公关,可以用来促销。
活动策划作为一项资产,它就可能被购置或租用。我们每年都能看到,很多活动策划的主办权易主,就是以活动策划作为交易的标的物。展览会可以易主,行业峰会可以易主,选美大赛也可以易主。我们也看到,很多活动策划的主办方将主办权租给另一方,因此可以看到一家不相干的公司以某行业协会的名义运作该行业的会议,我们也看到,每四年奥运会在不同的国家举办。
活动策划作为一项资产,它有资产的生命周期,就需要不断地进行操作和维护。定期举办是对资产进行操作的最好方式,而创意、创新和与时俱进,则是对活动策划资产的最佳维护。我们看到有些活动策划,时至今日经久不衰,还有些活动策划已经退出了历史的舞台。
  活动策划作为一项资产,就应该有取得的成本,就应该计算其回报率。但不是所有的活动策划的目的都是可以用金钱来衡量的,因此,除了使用投资回报率之外,还可以使用目标回报率或娱乐回报率之类的指标来衡量。活动策划作为一项资产,如果把它置于资产负债表中,应该计入的是活动策划权益。但如果脱离财务学意义上的资产负债表,把活动策划本身看作是一个实体,那么活动策划资产的确切定义应该是基于参与者的(正如品牌资产的定义基于消费者的一样),活动策划资产为活动策划为参与者所创造的价值。而活动策划权益则是活动策划为参与者所创造的净价值,是活动策划资产减去活动策划负债的剩余部分。活动策划负债是活动策划给参与者带来的损失。有了基于参与者的活动策划权益这样的概念,我们就可以更好地塑造活动策划资产。
  活动策划作为一项资产,它就可以和其他活动策划一起,相互协调和呼应,共同为组织和参与者创造价值。这些活动策划就形成了一个活动策划组合。活动策划组合是组织中的一种资产组合。活动策划作为一项资产,就意味着它可以成为一种战略性的工具,持续通过这种资产为组织创造财富。通过把活动策划和活动策划组合作为战略工具,进行组织的活动策划战略规划,可以作为组织整体战略规划的重要组成部门。我们可以看到很多DMO在制定DMO战略规划时,也做了活动策划战略规划。我们也可以看到很多商业性组织,在制定公司的发展战略时,活动策划战略也经常作为他们的公关战略或营销战略的一部分。
  现在,你认识到活动策划资产的重要性了吗?无论对地方政府机构、事业单位、社会组织,还是商业机构来说,活动策划,都是一项资产。

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