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北京活动公司资产如何评估?

文章出处:未知 人气:发表时间:2019-02-03 22:17
北京活动公司资产可以从两个角度进行解读:其一,它是组织者的资产,在评估时可以考虑活动的重置成本、现行市价或收益现值等,但很明显最适合评价活动资产的方法是收益现值,因此要考虑活动的投资回报;其二,它是参与者的资产,在评估时要考虑参与者的参与回报,比如欣喜、刺激、体验感、社交圈等,也称为活动权益。www.bjqqcm.com
本文从组织者的角度来谈论活动资产的评估。作为资产,它必须能给组织者带来收益。因此,资产评估中最重要的概念是投资回报。在活动产业,活动的投资回报是有争议的,因为活动的回报并不那么明显地被测量。但办活动总是有投资,总是会付出成本,因此也就有了其它形式版本的ROI,如活动回报、目标回报、娱乐回报等。但如果把活动当作资产看待,问题并没有那么复杂。活动的投资(或成本)总是可以计量的(甚至可以把举办活动产生的社会成本考虑在内)。但就活动的回报来说,无非有以下三类:商业回报、社会资本、商誉。
商业回报是最具目标指向的,也是最有效的。很多活动本身就具有明显的直接的商业回报,比如培训、行业会议、展览会等。非营利组织的筹款活动,虽然不具有商业性,但由于可以用筹款额来计量回报,因此仍可以归为此类。这些直接的商业回报,在很大程度上刺激了商业企业来举办这些活动。还有一些活动,虽然不具有直接的商业回报,但仍然可以计算间接的商业回报,比如产品发布会、企业参展、品牌文化活动等。社会的、地方机构举办的活动,如节庆、赛事等,可以通过门票以及商业税收来计算商业性的回报。
社会资本也是活动对公司、城市、地区或国家的贡献。举办活动可以驱动基础设施的建设,可以加强社会网络关系,可以提高公司或市民的道德水平和文化素养。公司活动可以加强公司员工的内在一致性和公司认同,市民活动可以加强市民的内在一致性和社会认同。这些都是活动的产出。但这一点也使得ROI备受争议,因为社会资本很难量化。我们每个人都有社会资本,每个组织都有社会资本,社区、城市、地方、国家也有社会资本,但社会资本又不能独占,只能共享,并且是无形的。社会资本可以为个人、组织、社区、城市、地方、国家等带来利益,但只能以主观数据去衡量。
商誉是活动带给组织者又一回报。不同的活动组织者,可能有不同的叫法,它可以是公司品牌、产品品牌、城市品牌、国家品牌等。对很多公司来说,举办活动加强了他们的品牌,如品牌文化活动、产品发布会等;而节庆、赛事等又可以加强一个城市的品牌影响力。苹果的产品发布会加强了苹果的品牌形象;乌镇的世界互联网大会,加强了乌镇的品牌形象;中国举办一带一路高峰论坛,加强了中国的国家品牌形象。
可以说,几乎所有的活动,都可以从这三方面来看待回报,从而评估活动资产。但这并不完全是举办活动的理由。任何活动都有举办的目的,这些目的是非常具体的,可能只能落在上述的某一方面而非全部。另外,也并不是所有的活动都有良好的ROI,有些活动取得的商业回报、社会资本或商誉无一理想。这些活动举办的成本,要远远高于所得到的回报。但无论如何,正是由于活动可以取得这些回报,它便可以成为一种战略手段。对于公司来说,活动战略可以是公司战略的一部分;对于城市来说,活动战略可以是城市规划的一部分。
需要注意是,这些活动回报,都是其于活动举办者、组织者或所有者的视角提出来的。而取得这些回报,其必定以活动的良好的参与体验为前提。因此,最重要的还是要打造基于参与者的活动权益。

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